Mesurer sa visibilité dans les IA

Par Florian BourretGérant de Happiness, consultant SEOmis à jour le 3 octobre 2026

Ce qu'on cherche à savoir

Avant de choisir un outil, il vaut mieux savoir quelle question on pose. Il y en a trois, et elles n'ont pas les mêmes réponses.

Suis-je repris ? Mes pages apparaissent-elles dans les réponses générées, sur quelles questions, chez quel assistant ?

Est-ce que ça m'envoie du monde ? Combien de visites arrivent depuis ces réponses, sur quelles pages, et que font ces visiteurs ?

Est-ce que ça me rapporte ? Des demandes, des appels, des devis signés viennent-ils de là ?

La première question est celle qu'on associe d'habitude au GEO, et elle se mesure de mieux en mieux. La deuxième se mesure correctement pour certains assistants et mal pour d'autres. La troisième se mesure surtout en demandant aux clients comment ils vous ont trouvé.

La Search Console de Google

Ce qui existait déjà

Google indique dans sa documentation sur les fonctions d'IA que les apparitions et les clics venus des AI Overviews et du mode IA sont comptés dans le rapport de performances, sous le type de recherche « Web ». Ils y sont mélangés aux résultats classiques, sans moyen de les séparer.

Le rapport « IA générative »

Le 3 juin 2026, Google a annoncé sur son blog Search Central un rapport de performances dédié à l'IA générative. D'après les comptes rendus de l'annonce, notamment celui de PPC Land, il compte des impressions, c'est-à-dire le nombre de fois où les adresses d'un site apparaissent dans les AI Overviews, le mode IA et les fonctions génératives de Discover. Il se découpe par page, par pays, par appareil et par date.

Ce qu'il ne donne pas, selon ces mêmes comptes rendus : les requêtes qui ont déclenché ces apparitions. Google l'a d'abord ouvert à une partie des sites, pour le tester. Si vous ne le voyez pas encore dans votre propriété, c'est probablement que le déploiement ne l'a pas atteinte.

Ce rapport répond bien à la première question, pour Google seulement. Il permet de repérer les pages qui servent de source, ce qui est déjà beaucoup : on sait quelles pages entretenir en priorité.

Le réglage à vérifier au passage

Dans la même Search Console se trouve le réglage qui autorise ou non le site à apparaître dans les fonctions d'IA générative de Google. Un rapport vide peut simplement signifier que ce réglage est sur « exclure ». Le détail est sur la page AI Overviews et mode IA.

Bing Webmaster Tools

C'est l'outil le plus négligé par les PME françaises, et pourtant celui qui en dit le plus sur les citations.

Microsoft a lancé le 10 février 2026, en version bêta, un rapport appelé « AI Performance ». Selon Search Engine Land, il montre combien de fois un site est cité dans Copilot, dans les résumés IA de Bing et chez certains partenaires de Microsoft. On y trouve le nombre total de citations sur une période, le nombre de pages citées, l'activité de citation page par page, et un échantillon des requêtes que l'IA a utilisées pour aller chercher le contenu, appelées « grounding queries ».

Ce dernier point est précieux, parce qu'il montre sous quelle forme l'IA reformule les questions des utilisateurs avant de chercher. Pour écrire des pages qui répondent à ces reformulations, c'est une matière première qu'aucun autre outil gratuit ne fournit.

Microsoft prévient que ces chiffres n'indiquent ni un classement, ni la place d'une page dans une réponse, ni sa contribution à une réponse précise. Ce sont des fréquences de citation.

L'inscription d'un site à Bing Webmaster Tools est gratuite et prend une heure si la Search Console est déjà en place, puisque Bing propose d'importer les sites qui y sont déclarés. Sur nos relevés DataForSEO du 3 octobre 2026, « bing webmaster tools » pèse environ 4 400 recherches mensuelles en France, en forte hausse sur un an.

Le trafic référent

C'est la donnée la plus fiable, parce qu'elle vient de votre propre site et qu'elle compte des visites réelles. Elle répond à la deuxième question.

Dans un outil de mesure d'audience, les visites venues d'un assistant apparaissent sous le domaine de l'assistant : chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com, entre autres. OpenAI précise dans sa FAQ pour les éditeurs que ChatGPT ajoute automatiquement le paramètre utm_source=chatgpt.com aux liens qu'il envoie, ce qui permet de les isoler même quand l'information de provenance se perd.

Trois limites à connaître.

Les clics venus des aperçus IA et du mode IA de Google arrivent comme du trafic Google ordinaire. L'outil de mesure ne peut pas les distinguer d'un clic sur un résultat classique.

Une partie des visites venues d'applications mobiles arrive sans provenance et se range dans le trafic « direct ».

Les volumes sont souvent faibles sur un site d'entreprise locale. Une poignée de visites par mois n'a rien d'anormal, et une variation de trois à six visites ne veut rien dire.

Ce que je regarde dans ces visites : les pages d'arrivée. Elles disent quelles pages les assistants jugent utiles, et elles complètent le rapport de Google.

Le relevé manuel

Aucun rapport officiel ne couvre ChatGPT ni Perplexity du point de vue de la citation. Pour eux, il reste la méthode artisanale, et elle marche si on s'y tient.

1. Écrire une liste de vingt questions que vos clients posent réellement, formulées comme ils les formuleraient. Pour une entreprise paloise, la moitié au moins doivent contenir un lieu.
2. Une fois par mois, à date fixe, poser ces questions à trois assistants, dans une session sans historique si possible.
3. Noter dans un tableur, pour chaque question et chaque assistant : votre entreprise est-elle nommée, votre site est-il cité en source, quels concurrents ou quels sites apparaissent.
4. Ne regarder que les tendances sur plusieurs mois.

Quand j'ai mis en place ce relevé pour la première fois, la tentation était de reposer une question jusqu'à obtenir une réponse qui me plaisait. C'est le piège : les réponses varient d'une exécution à l'autre, selon le compte, la localisation et la formulation. On note la première réponse, et on recommence le mois suivant.

Compter une heure par mois pour vingt questions et trois assistants. C'est le prix d'une donnée que personne d'autre ne vous fournira.

Les outils payants

Des éditeurs proposent un suivi automatisé : ils posent des centaines de questions à plusieurs assistants, régulièrement, et comptent les mentions et les citations. Le principe est le même que le relevé manuel, à plus grande échelle.

Trois questions à leur poser avant de payer. Sur quelles questions le suivi porte-t-il, et qui les a choisies ? Dans quel pays et dans quelle langue les questions sont-elles posées ? Comment l'outil traite-t-il la variabilité des réponses ?

Pour une PME du Béarn, un abonnement se justifie rarement tant que le relevé manuel n'a pas montré qu'il se passe quelque chose à suivre.

Le signal que tout le monde oublie

La troisième question, celle du chiffre d'affaires, ne se lit dans aucun rapport. Elle se pose.

Un champ « comment nous avez-vous connus ? » dans le formulaire de contact, avec « un assistant IA (ChatGPT, Perplexity…) » parmi les choix. La même question posée au téléphone, notée dans un tableau. C'est rudimentaire, et c'est la seule façon de rattacher une demande à une réponse d'IA qui n'a produit aucun clic.

Dans la Search Console, l'évolution des recherches sur le nom de l'entreprise donne aussi une indication. Une personne qui a lu votre nom dans une réponse et qui vous cherche ensuite laisse une trace là, même si elle ne vient pas d'un lien.

Un tableau de bord réaliste

Pour une petite structure, voici ce que je mets en place, et rien de plus.

Une ligne par mois dans un tableur, une colonne par source. Au bout de six mois, on sait si le sujet mérite plus d'attention ou s'il peut attendre. La page audit GEO décrit comment établir le point de départ de ce suivi.

Sources

• Comptabilisation dans le rapport de performances, type « Web » : Google Search Central, « AI features and your website », mise à jour du 10 décembre 2025.
• Rapport « IA générative » de la Search Console : billet du blog Google Search Central du 3 juin 2026, et compte rendu de PPC Land.
• Rapport « AI Performance » de Bing Webmaster Tools : annonce de Microsoft du 10 février 2026, relayée par Search Engine Land.
• Paramètre utm_source=chatgpt.com : OpenAI, FAQ « Publishers and developers », consultée le 3 octobre 2026.
• Volume de recherche : mesure propre au projet, DataForSEO, France, 3 octobre 2026.