Cahier des charges d’un logo : le brief à donner au graphiste, et son prix
Un graphiste ne lit pas dans les pensées. Il lit un brief, et la plupart des logos ratés le sont d’abord parce que le brief tenait en une ligne : « quelque chose de moderne, mais pas trop ».
Parlons de votre projet
Un rappel sous 24 h ouvrées. Sans engagement.
Votre logo, question par question
Chaque réponse ajoute ou retire un poste. « Je ne sais pas encore » compte le poste dans le haut de la fourchette seulement. Le calcul se fait dans votre navigateur : aucune valeur saisie ne quitte cette page.
01Le nom
02Le caractère
03Où il vivra
Chaque usage impose une contrainte : un logo brodé perd ses détails fins, un logo d’enseigne se lit de loin, un avatar tient dans un rond de quelques millimètres.
04Le déroulé
Le forfait comprend trois pistes, quatre séries de modifications sur la piste retenue, les fichiers vectoriels et bitmap, et la cession des droits sur le logo final.
05Avec le logo
06Calendrier et interlocuteurs
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Par Julie HamadouAssociée de Happiness, directrice artistiquemis à jour le 3 octobre 2026
Comment l’estimation est calculée
Le point de départ est le forfait logo du catalogue 2026 de HAPPINESS, l’agence de Jurançon qui édite ce site : 950 € HT. Il comprend le brief créatif, trois pistes, quatre séries de modifications sur la piste retenue, la livraison en fichiers vectoriels et bitmap, et la cession des droits sur le logo final. Chaque usage particulier qui demande une version dédiée ajoute une déclinaison, à 370 € HT.
| Poste | Référence | Prix HT |
|---|---|---|
| Logo, forfait | GRA01 | 950 € |
| Déclinaison : broderie, gravure, autre pays, autre format | GRA02 | 370 € l’une |
| Carte de visite ou papier à en-tête, création | GRA03 | 250 € le support |
Les pistes supplémentaires et l’impression sortent « sur devis ». Le dépôt de marque n’est pas une prestation de l’agence : il se fait à votre nom auprès de l’INPI.
Ce qu’un brief de logo doit dire
Le nom, exactement. Avec ses majuscules, son esperluette ou son « et », sa forme juridique ou non. Changer « & » en « et » après coup, c’est redessiner un tiers du logo.
Le caractère, en mots. Trois adjectifs valent mieux qu’une planche d’inspiration sans commentaire. Et ce que le logo ne doit pas évoquer compte autant : un plombier qui ne veut pas d’une goutte d’eau, un cabinet qui refuse le bleu marine de tous ses confrères.
Les usages. C’est la partie qui manque le plus souvent, et c’est celle qui coûte le plus cher quand elle manque. Un logo pensé pour un écran peut avoir des filets trop fins pour le vinyle découpé, des couleurs impossibles en broderie, un symbole illisible sur une portière. Cochez tout ce qui existera dans les deux ans.
Qui décide. Trois pistes présentées à une personne ou à un conseil de famille ne se valident pas au même rythme. Les quatre séries de modifications du forfait suffisent quand le circuit de validation est court et connu d’avance.
Un prix palois, à côté des moyennes
La Fabrique du Net relève 3 500 à 5 000 € HT pour un logo et une charte de base de TPE, en agence, et une médiane de 37 500 € à Paris tous projets d’identité confondus. Le forfait de 950 € ne recouvre pas exactement le même périmètre : il livre un logo et ses fichiers, pas une charte complète. Si vous avez besoin des supports, de la déclinaison web et d’une charte, le cahier des charges d’identité visuelle les chiffre.
La cession des droits : à lire avant de signer
Un logo est une œuvre : son auteur en garde les droits tant qu’ils ne vous sont pas cédés par écrit. Le Code de la propriété intellectuelle exige que chaque droit cédé soit mentionné distinctement, et que l’exploitation soit délimitée quant à son étendue, sa destination, son lieu et sa durée (article L131-3). Un devis qui dit seulement « droits cédés » vous protège mal. Celui-ci, ou un autre, doit l’écrire en clair.
Le document généré
Il reprend vos réponses dans l’ordre où un graphiste les lit : le nom, le caractère, les usages, le déroulé, le calendrier, puis le budget. Imprimez-le en PDF, joignez-le à votre demande, et gardez-le : c’est aussi la grille qui servira à juger les pistes quand elles arriveront.
Questions fréquentes
Trois pistes, est-ce suffisant ?
Dans la plupart des cas, oui, si le brief est précis : les trois pistes explorent alors trois réponses à la même question. Quand le brief est flou, dix pistes ne suffisent pas, parce qu’elles répondent à dix questions différentes.
Quels fichiers dois-je recevoir ?
Au minimum une version vectorielle (SVG, PDF ou EPS) pour l’impression et l’enseigne, des versions PNG pour l’écran, en couleur, en noir et en blanc. Les valeurs des couleurs doivent être données pour l’écran et pour l’impression.
Pourquoi la broderie compte-t-elle une déclinaison ?
Parce qu’un logo brodé perd ses détails fins et ses dégradés : il faut une version simplifiée, dessinée pour le fil. Ce n’est pas une option de luxe, c’est la condition pour que le logo reste reconnaissable sur un polo.
Faut-il déposer la marque avant de créer le logo ?
Il faut au moins vérifier que le nom est disponible avant de lancer le dessin. Le dépôt lui-même se fait auprès de l’INPI, à votre nom, une fois le logo arrêté.
Pour aller plus loin
Les pages du site qui traitent au fond ce que l’outil calcule.